Njemačka turistička zajednica (German National Tourist Board – GNTB), u suradnji s Turističkom zajednicom grada Memmingema, održala je svoju godišnju konferenciju za medije u Zagrebu. Cristian Sallai, voditelj regionalnog ureda GNTB-a za Balkan, predstavio je Njemačku kao turističku destinaciju, s posebnim naglaskom na hrvatsko tržište. Tijekom protekle godine (od siječnja do prosinca) u Njemačkoj je zabilježeno ukupno 499.538 noćenja gostiju iz Hrvatske. City break putovanja čine 58% svih putovanja Hrvata u Njemačku. U prosjeku, hrvatski posjetitelji po putovanju troše između 1.000 i 2.000 eura, a tri najpopularnije destinacije su Minhen, Berlin i Hamburg.
Maja Lunić, PR menadžerica regionalnog ureda, predstavila je 4 globalne kampanje i 3 tematska fokusa kojima se ove godine promoviraju destinacije Njemačke na međunarodnom tržištu. Istaknuto je da je Njemačka kulturna i city-break destinacija, s posebnim naglaskom na autentična iskustva, gastronomiju i prirodu.
Kampanja za promicanje gradskih destinacija “Your Next Stop: Travel Destination Germany”
Prema Appinio istraživanju, city-break putovanja nalaze se među tri najveća interesa međunarodnih putnika diljem svijeta. Zahvaljujući međunarodnom ozračju, bogatoj kulturnoj ponudi i raznolikom urbanom životu, Njemačka se pozicionirala kao vodeća kulturna i city-break destinacija među Europljanima. S ciljem dodatnog poticanja dolaznog turizma, Njemačka turistička zajednica (GNTB) pokrenula je kampanju usmjerenu na ostvarivanje konverzija putem kanala Expedia. Naglasak je na gradskom načinu života, ali i jedinstvenom šarmu manjih gradova. Globalna kampanja odvijat će se u tri vala. Prvi u ožujku, zatim u srpnju te u rujnu 2026. Kampanja će uključivati poseban content hub na Expediji, storytelling prilagođen ciljanim skupinama uz brand filmove, Netflix „Pause Ads”, aktivnosti na društvenim mrežama te PR i B2B komunikaciju.
Njemačka gastronomija kao motiv putovanja
Istraživanje je također pokazalo da je upoznavanje lokalne gastronomije najčešće spominjana aktivnost međunarodnih putnika, odmah nakon istraživanja kulturne baštine i znamenitosti. Kampanja „Culinary Germany” ima za cilj pozicionirati Njemačku kao raznoliku i atraktivnu gastronomsku destinaciju s izraženom kulturom gostoprimstva. Glavna poruka kampanje naglašava kako se jedinstvena kulturna iskustva stvaraju kroz blisku povezanost kuhinje, gastronomije i gostoprimstva. Sezonski naglasci prikazuju se uz regionalne specijalitete, pri čemu se gastronomija uvijek povezuje s regijom i iskustvom. U središtu kampanje nalazi se widget koji korisnike vodi na inspirativno gastronomsko putovanje kroz Njemačku. Na temelju individualnih interesa i potreba pružaju se personalizirane regionalne preporuke, uključujući znamenitosti, restorane, hotele, gastronomske događaje te vinske festivale.
Održivost u fokusu
Jedan od ključnih ciljeva strategije održivosti GNTB-a jest pozicionirati Njemačku kao destinaciju koja nudi širok raspon certificiranih održivih proizvoda. Međunarodno višestruko nagrađivana kampanja „Simply Feel Good” pokazuje kako je moguće provesti raznoliki odmor u skladu s okolišem – bilo u prirodi ili u gradu. Tijekom 2026. Njemačka turistička zajednica će ponovno lansirati kampanju, ali pod novim sloganom „Feel Good – Experiences that last”.
Njemačka i njezini popularni Božićni sajmovi
Gotovo svako peto međunarodno noćenje u Njemačkoj ostvaruje se u studenom i prosincu. Vodeće destinacije uključuju gradove s posebno velikim, raznolikim i poznatim božićnim sajmovima poput Münchena, Kölna, Frankfurta i Nürnberga. Uspjehe bilježe i manji gradovi i regije. Prema podacima Njemačkog udruženja sajamskih organizatora, posjetitelji su na božićnim sajmovima 2024. ostvarili promet od 4,17 milijardi eura. Dodatnih 4,88 milijardi eura potrošeno je izvan samih sajamskih prostora. Njemačka turistička zajednica svake godine posebnu atmosferu velikih i malih gradova tijekom blagdanske sezone stavlja u središte kampanje „Season’s Greetings from Germany”. U 2026. ponovno će se promovirati putovanja u Njemačku tijekom adventskog razdoblja. Posebno će se podržati hotelski i maloprodajni sektor urbanih destinacija. Widget na web stranici kampanje omogućuje korisnicima pretraživanje više od 3.400 božićnih sajmova diljem Njemačke.
Njemačka slavi – 150 godina Bayreuth festivala
Njemačka je poznata kao broj jedan kulturna destinacija za putnike iz Europe. U 2026. GNTB će obljetnicu Bayreuth festivala koristiti kao tematski fokus za promociju gradova i regija u kojima je Richard Wagner živio i radio ili koji su usko povezani s njegovim opusom, predstavljajući ih kao kulturne dragulje. To uključuje sam Bayreuth, koji je – zahvaljujući Festspielhausu i Markgrofovskoj operi – jedini njemački grad na listi „52 Places to Go” New York Timesa za 2026. godinu. Dodatni prijedlozi putovanja, uključujući Leipzig, Dresden, Eisenach i Nürnberg, ističu širok spektar Wagnerovih iskustava diljem Njemačke.
Aktivni odmor u planinama i prirodi
Prema podacima IPK Internationala, odmori u ruralnim područjima među europskim posjetiteljima Njemačke porasli su za četiri posto u 2025., dok su odmori u planinama te uz jezera i rijeke također zabilježili rast. Sukladno tome Njemačka turistička zajednica stavlja fokus na aktivnosti u prirodi za obitelji, poput planinarenja, biciklizma i aktivnosti na vodi. Posebna tematska stranica predstavljat će preporuke poput hotela prilagođenih obiteljima, seoskih gospodarstava, šetnji kroz krošnje drveća i parkova divljih životinja. Novi outdoor widget, pružit će sveobuhvatan pregled relevantne turističke ponude.
Jedan od najvećih svjetskih festivala vrtlarstva u Ruhrskoj regiji
Međunarodna vrtna izložba (IGA), jedan od najvećih svjetskih festivala vrtlarstva, održava se u Njemačkoj svakih deset godina. Nakon što je održana 2017. u Berlinu, Ruhrska regija će se s Međunarodnom vrtnom izložbom 2027. predstaviti kao „najzelenija industrijska regija na svijetu”. U sklopu toga dodatno će se proširiti i unaprijediti Ruhrska biciklistička ruta. Njemačka turistička zajednica surađuje s organizatorima ove izložbe kao i sa Saveznom vrtnom izložbom (BUGA) kako bi međunarodno promovirala ove velike događaje.
Fotografije: PR