Osmo izdanje međunarodnog B2B foruma dodatno potvrđuje važnost kongresne i event industrije za razvoj Hrvatske kao cjelogodišnje destinacije. Od 17. do 19. ožujka, Zagreb će po osmi put ugostiti MEETEX, jedinu međunarodnu B2B burzu u potpunosti posvećenu hrvatskoj industriji poslovnih događanja, kongresa i incentive putovanja (MICE – Meetings Incentives Conferences and Events). MEETEX se tijekom godina profilirao u najsnažniju platformu za izravno spajanje domaćih pružatelja usluga s međunarodnim organizatorima događanja. Inozemni buyeri traže nove lokacije za svoje projekte, pozicionirajući Hrvatsku na svjetsku mapu najpoželjnijih destinacija za poslovni turizam.
Više od turizma: industrija koja donosi znanje i strateški razvoj
Kongresna, event i incentive industrija jedan je od najvrjednijih segmenata suvremenog turizma. Sudionici poslovnih događanja u destinaciji borave izvan glavne turističke sezone. Oni troše više od prosječnog turista te generiraju značajne koristi za lokalno gospodarstvo – od ugostiteljskog sektora do kreativnih industrija. Osim izravnog ekonomskog učinka, poslovna događanja donose i razmjenu znanja, međunarodnu vidljivost te potiču razvoj infrastrukture i inovacija u destinacijama.
U tom kontekstu, kontinuirani razvoj Zagreba kao MICE središta, uključujući i dugo očekivani projekt izgradnje novog, suvremenog kongresnog centra, dodatno potvrđuje stratešku važnost ovog sektora. Takva infrastruktura, u sinergiji s događanjima poput MEETEX-a, ključna je za transformaciju Hrvatske u destinaciju koja živi i posluje 365 dana u godini. Upravo to je za HUPKT – Hrvatsku udrugu profesionalaca kongresnog, turizma kao stručnog organizatora MEETEX-a, bio glavni razlog da se kao suosnivač uključi u ovo događanje još 2018. godine.
Rekordan međunarodni interes za Meetex 2026
Na ovogodišnjem izdanju MEETEX 2026, u hotelu The Westin Zagreb, sudjelovat će oko 60 vodećih hrvatskih izlagača – od hotela i DMC agencija, turističkih zajednica destinacija, do jedinstvenih event prostora. Njima nasuprot organizatori dovode isto toliko pažljivo biranih međunarodnih kupaca (hosted buyers). Posebnost 2026. godine je rekordan broj sudionika s prekooceanskih tržišta, uključujući tržišta Sjeverne i Južne Amerike, Azije i Australije.
U tri dana održavanja očekuje se, kao i svake godine, održavanje četveroznamekastog broja sastanaka 1-na-1. Osim sastanaka, međunarodni agenti će sudjelovati u pet studijskih putovanja (fam trips) kako bi destinaciju upoznali i doživjeli i uživo. Uz već tradicionalne destinacije poput Dubrovnika, Kvarnera, srednje Dalmacije i Zagreba, po prvi puta će se inozemnim kupcima predstaviti Zagorje i Međimurje.
Iz godine u godinu, organizatori se trude ne samo pratiti trendove u industriji, nego ih i postavljati. Svake godine koriste se sve napredniji i korisniji digitalni alati i platforme za dogovaranje sastanaka te internu komunikaciju. Tu je i pristup koji stavlja čovjeka i iskustvo sudionika u središte događanja. Na tragu održivosti, MEETEX i ove godine ostaje jedino događanje u regiji koje koristi regenerativne „plantable“ akreditacije. Njih sudionici nakon foruma mogu zasaditi, čime se koncept održivosti integrira u samo iskustvo događanja.
Meetex 2026 – industrija događanja kao prostor humanog povezivanja
Prema riječima Adema Brace Suljića, suosnivača i direktora MEETEX-a, ovogodišnje izdanje snažno naglašava ljudsku dimenziju industrije događanja.
„Iako smo B2B događanje, u stvarnosti smo prije svega H2H – human to human. Poslovni odnosi uvijek počinju između ljudi, a tek onda između organizacija. Upravo zato ove godine snažno ističemo društvenu odgovornost, pa unutar različitih inicijativa započinjemo i dugoročnu suradnju s udrugom Crveni nosovi – klaunovi doktori, čime naglašavamo da industrija događanja uvijek donosi pozitivan utjecaj i izvan poslovnog okvira“, ističe Suljić.
U sklopu programa održat će se i predavanje vodećeg međunarodnog stručnjaka za industriju događanja dr. Roba Davidsona. On će govoriti o konceptu „delegate journey“ – cjelokupnom i profesionalnom i osobnom iskustvu sudionika događanja, od trenutka kada prvi put čuju za konferenciju do njihovog povratka kući.
Još jedan važan element ovogodišnjeg izdanja je povezanost s gradom domaćinom jer se MEETEX tematska večer poklapa s otvorenjem Festivala svjetla Zagreb. „Svjetlo može simbolizirati mnogo toga – kreativnost, optimizam ili jednostavno radost susreta. Upravo takvu energiju želimo prenijeti i na sudionike MEETEX-a“, istaknuli su organizatori.
Fotografije: Meetex